2013年4月教育行業招商加盟領域數據報告

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2013年4月教育行業招商加盟領域數據報告

  • 于小喆 | 2013-05-14 14:19:20
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  教育具有典型的二元屬性,兼有公益性和產業性。在堅持教育的公益性前提下,促進教育產業化發展,鼓勵教育產業做大做強、提高自身競爭力,實現二者均衡發展,有利于更好地保障教育的公益性。這就是為什么十八大報告提出要“鼓勵引導社會力量興辦教育”的目的。
  
  的確,隨著知識型社會的深入發展,學習型政府、學習型企業、學習型社區等概念的不斷提出,社會對教育問題越來越重視、對教育需求越來越迫切。由政府主導的以義務教育為主的傳統教育體系,早已不能滿足人們日益增長的對新知識新技能的需要。這就必然要求社會力量舉辦各種教育培訓機構來填補這一需求空缺。可以毫不夸張的說,教育培訓行業就是投資加盟領域內永不衰落的朝陽產業。
  
  教育培訓行業涉及層次多、范圍廣,從英語培訓、留學培訓,到幼兒潛能培訓、一對一輔導,又如專業化的IT教育、會計法律培訓等,市場龐大,發展迅猛,呈現出多點開花的特點。有需求才有發展。教育培訓行業的飛速發展同樣得益于巨大的市場需求。譬如,當前社會對英語能力的要求被不斷拔高,學生升學要英語、就業要英語、評職稱評榮譽也要英語,這就導致英語培訓機構如雨后春筍般出現。而近年來國內高等教育擴招和居民家庭經濟條件逐步改善,選擇出國留學的人數增加,又促使留學服務市場蓬勃發展,創造了另一個投資點。事實表明,隨著經濟社會的發展將不斷涌現出新知識新技術,相應的教育培訓領域也將出現新的需求,從而不斷創造新的投資加盟商機

  本報告依托中國加盟網數據研究院提供的數據編寫,以全國范圍內在我網注冊的意向投資加盟者為客觀研究對象,針對四月份教育加盟領域的最新數據進行分析,揭示信息,預測行業未來的走勢,為關注教育培訓行業的創業投資者和其他用戶提供參考。
  
  一、投資人群分析
  
  1.創業投資人群性別分析

  
  四月份的數據與以往比并無太大出入,投資加盟市場依舊是廣大男性的天下,教育行業亦不例外。男性注冊用戶數量占總注冊人數的九成以上,處于絕對多數。原本應該撐起半邊天的女性朋友們并沒有帶來太大驚喜,新注冊女性用戶數量占總注冊人數不足一成。
  
  據筆者分析,這首先是由中國傳統的性別角色定位決定的。我國文化中向來遵循“男主外、女主內”的性別角色劃分,類似于投資加盟等重大決策多是由家里的男性決定的。教育培訓領域通常投資較大,專業化程度高,更促使男性用戶比例的提高:教育行業男性注冊用戶占91.84%,遠高于今年一季度全行業男性注冊用戶所占比例的65.3%。因此這一數據結果符合常規,屬意料之中。
  
  其次,中國加盟網屬于網絡招商平臺,經驗表明,男性網友對網絡的使用頻率和依賴度要普遍高于女性網友,相比于女士,廣大男士更有可能花時間在網上瀏覽感興趣的信息,也更可能動手注冊一個新賬號。由此給我們帶來的啟示是,除了諸如美容珠寶飾品等相對適合女性的行業,招商加盟類的網站應盡可能設計的符合男性用戶的習慣和喜好,以此吸引更多意向投資者,提高關注度。
  
  2.新增創業項目投資額比例分析

  
  由上圖可見,四月份教育行業的數據呈現出“兩端多、中間少”的趨勢。選擇目標投資額在1~10萬元的用戶最多,約占一半,之后依次是100萬元以上(15.06%)、10~20萬(13.55%)、20~50萬(11.45%),選擇50~100萬的用戶最少,只有9.64%。
  
  1~10萬元檔的用戶數量最多,表明資金成本依然是廣大投資創業者考慮的最重要因素之一,加盟成本低廉的項目更容易吸引客戶的關注。各大品牌商對此也十分清楚,4月新增的招商加盟品牌中,絕大多數的加盟成本集中在20萬以下,顯示出中低成本的加盟品牌依舊是市場供給方的主流。然而事實上,教育行業的數據與全行業數據相比有一個很大不同,就是100萬元以上這一檔的注冊用戶數排第二,超過了10~100萬元所有檔。而一季度全行業投資額度則按成本由低到高呈現出遞降的規律。
  
  這一現象可能是由教育行業特殊的行業性質決定的。教育培訓行業投入較大,本身對資金要求比較高,且該行業的發展注重品質,真正有長遠眼光的投資加盟者通常并不會過多關注資金成本或盈利問題,驅動他們的動力更可能是對教育事業的熱愛。這給教育品牌帶來的一個重要啟示是,與其千方百計壓縮運營成本,不如切實提高品牌實力和教育水準,后者對優質加盟商的吸引更大。
  
  二、招商加盟項目分析

  
  投資人群子行業意向分布方面,如上圖所示,在4月份8個納入觀測的教育行業的子行業中,按關注度由高到低依次是英語、一對一輔導、IT、作文、潛能、教具教材、留學、公務員認證
  
  如圖所示,英語培訓在各大子行業中關注度首屈一指,占據三分之一以上的份額。英語教育在當前可謂大受關注,改革開放的深入讓社會對英語人才的需求大大增加,帶動了英語培訓市場的火爆,市場上涉及英語培訓的品牌數量也是最多的。英語行業在子行業中排第一并不令人意外。然而近期社會各階層對我國英語教育的反思值得關注,從高考英語科目改革到大學英語四六級測試的存廢,英語教育的地位問題一時被推到風口浪尖,其下一步走勢對市場上的英語培訓品牌或會產生一定影響。
  
  一對一輔導在子行業中關注度排第二位,近兩成意向投資者對該行業表現出興趣。一對一輔導一般是針對青少年的。對子女的教育是所有家長關切的問題,這正是很多家長在給孩子報各種培訓班時不計成本的心態所在。平心而論,專業正規的一對一教育和潛能教育對孩子的成長和發展確實有所幫助,在該領域投資可謂“利人利己”,很有意義。目前我國早教行業尚處于發展階段,未來投資前景總體看好。
  
  IT教育緊隨英語和一對一輔導之后排名第三。據了解,目前我國專業的信息化技術人才仍然緊缺,特別是高端人才供不應求,IT培訓行業遂應運而生。以北大青鳥為代表的專業IT培訓商在這股浪潮中迅速崛起,穩步發展,取得了很好的業績。這一領域對于招商加盟類咨詢機構及創業投資者來說也是可以進一步發掘的資源。
  
  從第四位往后的子行業占比均低于10%,與前三項相比顯示意向投資者的關注度相對較低,但也不乏關注者。作文在語文教育中分量很重,提高作文水平對于提高語文成績來說至關重要,作文培訓市場自然就存在。潛能教育得益于家長對早教的重視,近年來獲得了迅速而獨立的發展。教具教材加盟也大有市場,只要有學習有考試,就會形成對教具教材的大量需求,在我國當前應試教育為主的體制下,名目繁多的教輔材料更是學生的必備。其他如留學中介服務、公務員認證服務也有一定需求市場,均是部分意向加盟商的考慮對象。
  
  三、人群地域分析

  
  4月份教育行業投資人群地域數據顯示,來自廣東和山東的注冊用戶占比例最大,兩省合計占比近20%,北京和江蘇緊隨其后,其他省份占比都在6%以下。廣東是我國改革開放的前沿陣地,曾幾何時珠三角地區匯集了全國大批年輕而優秀的人才,時至今日這里的人口結構仍以年輕人為主。年輕人是教育培訓需求的主力,這是廣東地區排名第一的重要原因。山東是我國的文化大省,尊師重教的傳統源遠流長,對教育培訓的需求也就比較旺盛。此外,這兩地龐大的人口基數也導致這兩個省的注冊量高。北京堪稱全國人才最集中的地區,自然對教育培訓有巨大需求,考慮到人口數量,排名第三的表現相當不錯。而江蘇的教育傳統也很悠久,該省以高考壓力大著稱,因此也排在前列。此外,河北、河南、山西等地也有相當的需求,其他地區總體占比較小,差別不大。
  
  經過觀察,不難發現地域注冊量與該地區的人口數量成正相關,人口多的省份注冊量通常也多。只有北京地區以較少的人口貢獻了較多的注冊量,算是例外。因此在人口較多的省份投入更多資金和精力,有望獲得更多回報。
  
  四、2013年4月最受創業投資者關注的教育品牌排行榜

  
  如上圖排行榜顯示,優勝教育、巧口英語、北外少兒英語居前三位,其中優勝教育和巧口英語領先優勢較大,第三位以后的綜合指數差距不大。該指數由中國加盟網數據研究院調查系統自動提取的人氣指數、留言關注度、服務意識指數三個指標,及人工評定的社會美譽度、品牌宣傳度兩個指標構成。指數高低與招商加盟品牌的公共關系維護和投放廣告等宣傳力度有較大關系。
  
  優勝教育
  
  在該排行榜上優勝教育遙遙領先,長期積累的優勢是其他品牌在短期內難以超越的。優勝教育集團是國內著名的個性化教育集團,針對0-18歲人群提供各類型個性化教育。其中1對1個性化教育是優勝教育集團的核心產品項目,課程涵蓋中小學6-18歲全科文化課輔導。治學嚴謹是優勝教育一貫秉承的宗旨。自1999年成立以來,優勝教育專注于提升中小學學生學習成績,培養開發學生的學習能力,致力于自主學習社區的建設。優勝教育堅持“以人為本、因材施教”的個性化教育理念,通過多年教學實踐創造了獨特的“YOUWIN教學法”,并編輯出版《中國式家庭教練》系列圖書,力爭更好地服務社會。
  
  巧口英語
  
  巧口英語成立于2001年,是巧口和耶魯大學出版社合作品牌,SpellingBee中國賽區授權承辦機構。項目覆蓋幼兒、少兒、成人、企培等眾多領域,以互動語言學習平臺為核心,是一家美國高科技技術開發公司和知名培訓機構。該品牌的優勢是與世界知名高校耶魯大學所屬的出版社合作辦學,在業界享受良好的聲譽,教育質量有保障。
  
  北外少兒英語
  
  北外少兒英語同樣有強大的品牌依托——北京外國語大學。這所大學是我國外語教學界中語種最全、綜合實力最強的高校,特別是英語教學處于全國頂尖位置。而依托北外這個金字招牌建立的奧尼少兒英語則順理成章繼承了北外的傳統,獨享北外幾十年積累的威望和聲譽。加盟商有了這個金字招牌,短時間內就可以在行業內打響品牌,有利于迅速打開市場局面,而不用像其他項目一樣花時間積累品牌聲譽。
  
  研究方法與數據分析說明:
  
  1.該數據包含2013年4月份主動找尋投資項目的投資者、加盟商家、品牌方等
  
  2.本次調查報告抽樣調查人數基數為N(N=10000人)。
  
  3.本報告數據部分來源于中國加盟網及《2013第一季度中國招商加盟領域數據研究報告》(
  
  
  中國加盟網數據研究院
  
  轉8080、8883
  
  郵箱:[email protected]
  
  http://www.jmw.com.cn/

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